文章の上手さより「続けて顔を出す」が効く理由

「うまい文章」を目指さなくていい

チラシを配るとき、ブログを書くとき、つい「もっと上手に書かなきゃ」と手が止まってしまうことはありませんか。実はそこ、あまり頑張らなくて大丈夫なところです。

読み手であるご近所の方は、あなたの文章力を評価しているわけではありません。見ているのは「この人、ちゃんとこの街で仕事をしている人だな」「困ったときに声をかけられそうだな」ということだけです。上手な文章よりも、ずっと大事なのは「続けて顔を出しているかどうか」なのです。

なぜ「続ける」だけで思い出されるのか

人は、何度も見たものに安心感を持ちやすいと言われます。広告の世界でも、一度見ただけの会社より、何度も名前や顔を目にしている会社のほうが、いざというときに頭に浮かびやすいものです。

工務店の仕事も同じです。台風で雨どいが壊れた、給湯器の調子が悪い——そんな「困った」が起きたとき、頭に浮かぶのは一番うまいチラシを作った会社ではなく、一番よく見かけていた会社です。つまり発信の目的は「説得する」ことではなく、「思い出してもらえる回数を積み重ねる」ことにあります。

1回の完成度より回数

1枚の渾身のチラシより、ふつうのチラシを何度もポストに入れているほうが、結果として顔を覚えてもらえます。ブログも同じで、大作を1本書くより、短くてもコツコツ更新しているほうが「よく見る会社」になっていきます。

続けるための3つの窓口

発信の場所は1つに絞る必要はありません。それぞれ得意なことが違うので、組み合わせて使うのがおすすめです。

チラシ

商圏の中でポストに入り続けることで、「この辺でよく見る名前」になります。売り込みチラシより、暮らしに役立つ小さな豆知識のようなチラシのほうが、捨てずに置いておいてもらいやすいです。

ブログ

現場で気づいたこと、季節ごとの住まいの手入れ、簡単な工事の話など、身近な話題を短くでも書き続けます。検索で見つけてもらえるだけでなく、後から見返したときに「ちゃんと発信を続けている会社だ」という安心感にもつながります。

掲示物・現場のひとこと

工事現場の看板や、近所の掲示板に貼らせてもらえるお知らせなども、立派な発信のひとつです。文章量は少なくてよく、名前と顔、連絡先が繰り返し目に入ることに意味があります。

続けるためのハードルを下げる工夫

「毎回ちゃんとしたものを作らなきゃ」と思うと、続かなくなります。あらかじめテーマの型をいくつか決めておく、写真だけでも1枚投稿する、下書きだけ書いて後で見直す、など、自分なりに更新のハードルを下げておくと続けやすくなります。完璧な1本を目指すより、「今週も出せた」を積み重ねることを優先してみてください。

まとめ

発信は文章のうまさより「続けて顔を出す」ことが大事
見た回数が多いほど、困ったときに思い出してもらいやすい
チラシ・ブログ・掲示物など、続けやすい窓口を組み合わせる
完璧な1本より、ふつうの更新をコツコツ積み重ねる

まずは今週、いつもより少しだけハードルを下げて、1つ発信してみましょう。